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國內(nèi)日化市場前景預(yù)測

2011年,我國日化(包括化妝品、個人清潔用品、洗滌及家居護(hù)理用品)市場容量約1800億元,2012年超過2000億元,僅次于美國,2006年—2011年復(fù)合增長率11.7%,是全球日化行業(yè)增速最快的地區(qū)。其中,2011年,我國化妝品(護(hù)膚品、彩妝和香水等)市場容量約1 075億元,2012年超過1200億元,2006年—2011年復(fù)合增長率15.8%。

根據(jù)Euromonitor研究,2012年—2016年,我國日化行業(yè)的銷售額復(fù)合年均增長率9.0%,到2016年市場容量將達(dá)3120億元。其中,護(hù)膚品復(fù)合年均增長率10.6%,彩妝復(fù)合年均增長率8.8%,到2016年我國化妝品市場容量將達(dá)1800億元。從行業(yè)集中度看,2011年,我國日化行業(yè)前四大企業(yè)的銷售金額總和占全國銷售金額的36.6%,前八大企業(yè)的銷售金額總和占全國銷售金額的47.5%。

根據(jù)日本資生堂公司的研究,中國的核心“化妝品人口”數(shù)量從2005年的2200萬增長到2010年的1億,預(yù)計2015將達(dá)到2億,2020年達(dá)到4億,遠(yuǎn)超日本2010年的5600萬核心化妝品人口數(shù)量。從人均消費(fèi)額看,2011年,我國人均化妝品消費(fèi)額12美元,僅相當(dāng)于美國114美元的1/10,日本244美元的1/20。

由以上數(shù)據(jù)可以看出,未來5年~10年,我國的日化行業(yè)尤其是化妝品子行業(yè)將迎來一輪穩(wěn)定且快速的黃金增長期。在這個時期,經(jīng)歷多年激烈競爭而發(fā)展起來的本土日化品牌,有望獲得比過去更加有利和更加迅速的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前,我國化妝品零售總額外資品牌占80%,本土品牌僅占20%,相信10年之后,本土品牌占比有望提升到35%以上。

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